看完懵了！原来 Nike 历史上最早的 Logo 竟然长这样！

作为一个 Sneakerhead 球鞋玩家，各大品牌的产品自然如数家珍，毫不陌生。而鞋身上再熟悉不过的 Logo，你是否了解其背后的含义？

我们熟悉的 OFF-WHITE x Nike 联名竟然还暗藏当年 Nike 商标注册的内容？adidas 与 PUMA 以前竟然是一家？今天我们就来聊聊这两家运动巨头 Logo 的来历及演变！


 

 Nike 前身 BRS 是什么意思？ 

众所周知比尔·鲍尔曼与菲尔·奈特这对田径场上的师徒，携手创立了 Nike。

2016 年，Nike 被福布斯评为当下最具价值的服饰品牌，而在其身后的包括 Gucci 这样的奢侈品牌，也包括 ZARA、H&M 这样的快时尚品牌。也就是说，在广义的服饰领域，Nike 的品牌价值是无可争议的第一名！



时间回到 1964 年，菲尔·纳特与比尔·鲍尔曼在波特兰俄勒冈创立了蓝带体育用品公司。
 

经过两年的酝酿，店铺在 1966 年正式营业，经营着代理运动鞋与相关服饰、器材的生意，这也就是 Nike 的前身。
 

1971 年二人正式将蓝带体育用品公司更名为耐克体育用品公司，而菲尔·奈特曾一度非常想将新公司名称叫作 “六度空间”，不过遭到一直否决，当选择以什么图案作为品牌 Logo 时，却始终没有结论。
 

最终一名俄勒冈设计系女大学生 Carolyn Davidson，以胜利女神 nike 的翅膀结合天鹅的羽毛，在她的设计理念中，翅膀是由无数个反着的对勾边缘勾勒，而最终设计出首版 Nike Swoosh Logo。



从此，也正式由蓝带体育用品公司正式转变为耐克体育用品公司。




 

 为什么 Nike 复古跑鞋，钩都胖胖的？

早期的对勾胖乎乎的，这也同 Nike 最经典的某甘跑鞋 Cortez 上造型一致。而随着审美的不断变化，现在鞋身上的对勾则日渐犀利。
 




 

 OFF-WHITE 联名 T恤，暗藏玄机 

而这个看似不太标准的 Logo，近期也被 Virgil Abloh 放在 OFF-WHITE x Nike 联名的 T 恤上，“LOGO” 字样与最原始的 Nike Swoosh 放在一起，致敬意味浓厚，但如果你不清楚这段历史，也许以为这是 Virgil 随手画的吧！ 



在 1971 年最终注册了 Nike Swoosh 商标后，细节也陆续发生了几经更改，从早期的蓝带体育到手写草体 Nike Swoosh，再延续到今天的简洁对勾标志，但 Swoosh 始终得以保留，传承至今。




 

 adidas 与 PUMA 创始人竟是亲兄弟！ 

在 1924 年的德国，阿道夫·达斯勒与他的哥哥鲁道夫·达斯勒创立了 “达斯勒兄弟运动鞋厂”，哥哥很具商业头脑，弟弟性格开朗，生意逐渐走上正轨，蒸蒸日上。
 

他们加工生产的运动鞋常在侧面用两条带状皮革与金属加固，久而久之，成为诸多运动员认可的标志性设计。而由于经历第二次世界大战，两人理念不合，最终在 1947 年忍无可忍，分家了。

鲁道夫创立了一家新的公司，成为当今的 Puma，而阿道夫以自己名字 Adi Dassler 开创了 adidas。
 



 

 Logo 从「两线」变「三线」 

由于创立了新公司，adidas 也不能继续沿用此前两道杠的 Logo，所以退而求其次，从芬兰运动品牌 Karhu 转购了三线标志 Logo，最终确定以阿道夫·达斯勒和 adidas 名称环绕球鞋为早期标志。
 

从此以后的 20 年间，在国际赛场上，Nike 的突飞猛进与兄弟反目的 PUMA 夹击下，adidas 决定重新设计 Logo。


 

 adidas 最深入人心的 Logo 诞生 

而在 1971 年，又一个经典标志诞生了 --- 三叶草。

在 20 世纪7、80 年代，换上三叶草标志的 adidas 产品被更多人喜爱，尤其是音乐家、艺术家，使其名声大噪，成功打入国际市场。
 

时间来到 90 年代，随着计算机技术的飞速发展，体育用品领域也发生着翻天覆地的变化。


 

 来自竞争对手的设计师打造全新 Logo 

在那个科技爆炸的年代，adidas 聘请曾为 Air Jordan 1 设计飞翼标志的 Peter Moore，来设计一个专注于运动、科技和发展的新 Logo。
 

灵感依旧来源于 adidas 原始的三线灵感，通过旋转、裁剪，形成了高山造型的新 Logo，传递出 “面对挑战，勇夺目标” 的品牌理念，一直沿用至今。