近期关于 Nike 的大新闻可不少。

本周品牌突然官宣王嘉尔成为 Nike、Jordan 全球合作伙伴，这无疑是娱乐、体育跨界的重磅动作。

在娱乐圈坐拥顶级流量的王嘉尔，曾经也是专业的击剑运动员，对于极其强调「运动基因」的 Nike 来说，是一个再合适不过的选择。

王嘉尔同时还是奢侈品牌 Louis Vuitton 的品牌大使，并拥有个人潮流品牌 TEAM WANG，在时尚、潮流界也有十足的影响力和话语权。



双方的新合作，不仅预示着 Nike 接下来在中国市场会有更多的声量，同时也表明，这个运动巨头在努力寻求「新变化」的尝试会越来越多。  

Nike 新任首席执行官 Elliott Hill 在他的首次财报电话会议上，直面了品牌当下所遭遇的压力，同时也透露了接下来的计划。



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财报超预期
但 CEO 表示悲观

Nike 刚刚公布了本财年第二财季的财务报告，虽然净收入和净利润都有所下滑，但均超出了分析师的预期。

财报公布后，股价立即飙升 11%。

但在随后的电话会议上，新任首席执行官 Elliott Hill 直言不讳的表达了他的悲观，股价也随之回落。



他表示 “公司丧失了对运动的执着”、“产品缺乏创意”、“过度打折阻碍了盈利”。

他表示接下来会更加专注于运动体育领域，会加大对于赛事的投资和赞助。

他也推翻了前任 CEO 所推行的 D2C 直销策略，该策略更加重视品牌的直营和线上销售，而降低了与经销商的合作。

这导致经销商同 Nike 的关系恶化，而众多的友商却因此获得了更大的市场份额。



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AJ1、AF1 将减产

一些经典的休闲鞋款，比如 Air Force 1、Air Jordan 1 正遭遇需求下降、缺乏创新设计等问题。

Elliott Hill 表示管理层正尝试解决这些问题，一些款式会减产，以保证稀缺性。

AF1 和 AJ1 都曾经是球鞋市场的宠儿，类似的鞋型还有 Dunk。





但近年来配色增多的同时，关注度和人气都在下降。

这个局面可能很快就会得到扭转，因为 Elliott Hill 提前给投资者打了 “预防针”，他在电话会议中表示 “我认识到这些行动中的一些会对我们近期的业绩产生负面影响，但我们在这里采取的是长期视角”。

减产当然会影响当下的销售，但是对于市场热度的回升，无疑有着重要的推动作用。



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转变何时显现？

明年将是 Air Jordan 1 的四十周年，包括「黑脚趾」和「黑红禁穿」这样的 OG 配色都会很快回归。

是否能迎来不一样的局面？我们拭目以待。