有了去年年底大灌篮 Air Jordan 11 的狂欢，和 Yeezy 350 Boost V2 新型号众多配色的疯狂上市，Sneaker 球鞋圈也在渐渐的发生变化，或许你已经留意到些许的不同，或许你在无声无息中已经遭遇了新的 “套路”，或许你的玩鞋之路已经改变了不少！
越来越繁荣、多样化和个性化，是中国球鞋圈和潮流圈一致的趋势，近年来不断的蓬勃发展，也时时有精彩的火花碰撞，而下面的 3 大变化则是伴随 Sneaker 话题正在发生的，看看哪一个是你已经感触颇深了！
原价、折扣价买鞋的日子又来了
昨天一个朋友给我说他 ￥1200 包邮收了一双 Air Jordan 3 “True Blue”，兴奋得不行。要知道作为一个老鞋迷，OG 配色，完美的各项元年细节，只需要一千出头并可以轻松入手，简直就是福利！
作为一个 OG 配色爱好者，他表示 Air Jordan 4 白水泥、Air Jordan 5 黑银，以及刚刚复刻的蓝喷，他都没有加 1 分钱，甚至有些还有折扣！
“这球鞋市场是怎么了？” 他问我，我说 “球鞋又从奢侈品变成快速消费品了”。
供求关系的变化导致了行情、人气的变化，更为密集的发售、更频繁的复刻、更大的货量，在撑大市场容量的同时，也改变了市场结构。
“你今年原价买了几双鞋？” 已经成为了球鞋玩家闲聊的话题，而去年是 “今年倒了几双鞋？赚了多少钱？”
两大品牌继续在 “奢侈” 和 “舒适” 上加码
球鞋市场依然是 Nike 和 adidas 的比拼，而高端市场则是 Jordan Brand 和 adidas Originals 的对抗。双方都在较量谁能更吸引消费者的眼球，谁更能抓住消费者的钱包。
奢侈化时尚化，是 Jordan Brand 在近年的惯用路数，以 Retro 复刻作为基础，众多 Premium 版本和时尚新装的投入市场，着实收获不小！
Air Jordan 11 “72-10” 大魔王就是这一奢侈化的成功案例。市场价超过两千，甚至笼络了不少非球鞋玩家，这也难怪近年奢侈品牌财报难看，大家的钱都花在了大魔王上！
没有了 Air Jordan 的底蕴和 Michael Jordan 的巨大号召力，adidas Originals 则在产品本身上下功夫。有了 Primeknit 和 Boost 两大最新科技，无论是 NMD 还是 Yeezy Boost，在舒适感上绝对超越对手！
营销方面也顺应了年轻人追求自我的需求，强调个性、时尚和舒适，品牌代言人也几乎全是娱乐明星。对于大部分没看到 Michael Jordan 打球的年轻人来说，一双 NMD 显然更能满足他们的穿搭需求。
只不过 NMD 是彻头彻尾的 “快消品”，这或许也是 adidas Originals 原本的打算。
最新的液态金 Air Jordan 6 Pinnacle 和 Air Jordan 5 “Take Flight” 都是奢侈新品，而 EQT 93/17 Boost 则在 “舒适” 的道路上又进一步。同时具备舒适和奢华属性的 Yeezy，加上饥渴营销的手段，为什么能这么火爆，就不难解释了！
球鞋定价越来越高
不知不觉中，花小 ￥2000 买鞋似乎已经不是 “重大决定” 了，Air Jordan 1 OG 黑红禁穿、Air Jordan 11 大灌篮、Yeezy 都将这个市场的心理底线大大的提升。
而无论 Nike 还是 adidas，官方发售价的提升，已经是十分明显了！
定价 ￥1499 的 Air Jordan 13 “What Is Love”，定价 ￥1599 的 Air Jordan 12 CNY，定价 ￥1599 的全明星 Air Jordan 6，现在在 Nike 官网都还可以下单，相比于前几年的 ￥1249，涨幅是十分明显的。
当然你可以说这是特别版本，用料更好更复杂，当然卖更贵。而常规的发售定价也提升到了 ￥1399，并且高价的款式也越来越多，货量也越来越大。
而大灌篮 Air Jordan 11 “Space Jam” 的 GS 款发售价也提升到了 ￥1099，之前一直是 ￥999。
一方面压缩了转卖市场的利润空间，让贩子哥们没了赚头，另一方面也在一定程度上导致了折扣鞋的出现，比如定价 ￥1599 的 Air Jordan 3 “True Blue”。
好了，说了这么多，小编也要去吃午饭了！
顺便帮 Nike 打个广告，Nike 官网的白红 Air Jordan 13 “Chicago” 目前还有货，在截稿之时，42.5 以上码数都有库存。
上脚效果如何？点击下图看看小编的买家秀吧！
