火了一整年的 NMD，它的套路到底有多深

NMD 做为 adidas Originals 近年推出的最具街头统治力的鞋款，自 2015 年 12 月 10 日诞生之日起，从初代 OG 原色持续到上周末的 BAPE 联名，始终占据着媒体的头条，每次集中发售都刷爆着各位潮爷的朋友圈。



而这个让全世界都在为之疯抢的 NMD，是如何以始料未及的速度席卷全球，又是如何成为 adidas 最为仰仗的街头大杀器，今天我们就来共同复盘一下。

 

NMD 名称从何而来？

在设计初期，adidas 内部都会给每一双鞋子设置一个设计代号，比如 NOBF、NOGF 等等,而 NOMAD 则是 NMD 最初采用的代号。
在设计完成之后，adidas 认为这很符合眼前这双鞋款的气质，故将其定为最终的产品名称。而 NMD 这一国内常用的问候语，也成为它深入人心过目不忘的一剂偏方。 




 

设计师是谁？

NMD 能有现在如此傲人的成绩，其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁，Nic Galway 所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋履。



如果你还不了解他，那至少也知道 Yeezy Boost、Pure Boost、Tubular 吧。在它们诞生过程中，Nic Galway 起到了关键性的作用。更为值得一提的是，在 Nic Galway 效力 adidas 的 17 年里，促成了 adidas 与 Stella McCartney、Yohji Yamamoto 以及 Kanye West 的合作，而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归，幕后推手同样是 Nic Galway。



要知道，在 NMD 和 Yeezy Boost 面世之前，2014 年 adidas Originals 销量最好的还是 adidas ZX Flux 系列。而当这个品牌决心重回街头巅峰的时候，Nic Galway 在当中发挥的作用可谓功不可没，将 adidas Originals 提升到一个崭新的高度。




 

多元化的融合设计

随着 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物技术的日渐成熟，使 adidas 在跑鞋领域信心倍增。而随着全球跑鞋复古化趋势的日渐盛行，NMD 的企划也得以正式实施。它结合了 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素，分别是：Micro Pacer、Rising Star 以及 Boston Super。




1984 年面世的 Micro Pacer 不仅搭载了嵌入式液晶计步器，更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性，打造出多重密度的 EVA 结构，并特别采用红蓝双色显示。




而于次年登场的 Rising Star 则针对平足用户，允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换，如同“积木”一样，提供了更为人性化的缓震体验。




到了 1986 年的 Boston Super，中底缓震胶体积增大，舒适度也得到了进步一提升。织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。




而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一体，还搭载了 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物鞋面，多元化的设计语言，通过中底嵌入的红蓝双色区块连接，实现了复古与现代的完美平衡。



而真正让 NMD 一夜爆红的，不仅是其承载过去与未来的融合设计，更因它精准的营销策略。


 

为何一夜爆红？

NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊径的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前，并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传，仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出 #NMD# 即将登场的信号。

而在 NMD 新品发布会倒计时的前两天，于 12 月 8 日放出了有动态图像的 GIF 素材，NMD 鞋底构造得以首次曝光。 伴随着时间的临近，12 月 9 日，官微再次一口气释出三款 GIF 素材，暗示着 NMD 的秘密就在其中。并于当天晚些时候，放出了次日发布会的直播入口，为最后的揭幕做好充足的准备。 随着发布会于 12 月 10 日在纽约正式开幕，通过微博直播，国人一同领略了 NMD 的全貌。

而与此同时，官微在纽约发布会结束之后，将重心转回国内，公布当晚陈冠希将出席在自家 JUICE 上海举行的 NMD 国内发布活动。



再往后的事相信大家多少都有点印象，瞬间各大明星潮王上脚演绎，名人效应集中曝光使得 NMD 在粉丝眼中迅速升温，首发配色价格一度接近万元，并以小时为单位的速度不断疯涨。





在 adidas 限量发售的策略之下，挤爆官网、线下长龙更是意料之中。此后的几波发售，虽说配色及款式有所增加，但由于超高的人气，依然供不应求。线下门店排队的大军更是数以千计，以至于超乎了官方的预料，最终被迫 取！消！了！



而这一现象在全球都在持续上演着。




 

精彩款式层出不穷

而随着配色的不断释出，鞋款也从最初的 NMD R1 PK 发展到菲董的 Human Race。从 Primeknit 编制物料到 Mesh 织物网面，再到 Chukka 的麂皮材质。NMD 在鞋型和配色两个方面都已达到让人眼花缭乱的境界！ 但是该有的套路还是要有的，下面是美国球鞋数据分析公司 StockX 所统计的 2016 年，NMD 转卖市场上平均售价最高的 20 款球鞋，我们就以此来回顾下 NMD 都有哪些大杀四方的经典款式及配色，让我们一次又一次的为之疯狂！

位列与排行榜头名的，是发售于今年 8 月 15 日限量 200 双的 adidas NMD R1 PK “Red Apple”。该鞋采用象征着大苹果城的红色 Primeknit 织物面料塑造鞋身，并在鞋提上注有 “NEW YORK” 字样，以此来庆祝 adidas Originals 纽约旗舰店的开幕。目前美国市场的转卖价格约为 $1706 美元，国内淘宝的代购价格为 ￥16000 RMB 左右。



  排名第二的则是日本街潮王者 mastermind Japan 与 NMD 进化鞋款 XR1 的暗黑联名。该鞋以 MMJ 标志性的骷髅标志装点鞋身，鞋垫则一改 NMD 传统的网格材质，改用压印双方 Logo 的真皮鞋垫示人。精致的细节，暗黑的气质，使其在转卖市场人气极高，目前成交价格约为 $679 美元，国内行情在 ￥4200 RMB 左右。



  排名第三至第九的七双球鞋中，除了以扎染风格示人的 Nice Kicks x adidas NMD 外，其余均被菲董的 Hu NMD Human Race 包揽，价格从 $593 美元到 $499 美元不等。而值得注意的是，随着流入国内的货量持续增加，Hu NMD 的各个配色国内售价稳定在 ￥2500 RMB 左右。相较于国外略低不少，感兴趣的朋友也可以适当关注一下。



 

  而此番排名第十位的是以 OG 红蓝双色稳定块登场的人气小白鞋 NMD PK “Vintage White” 。这款曾被万人迷小贝、彭于晏、周柏豪等各大明星演绎过的清爽鞋款，辨识度极高，国内淘宝售价一直居高不下，目前稳定在 ￥3200 RMB 左右。而本次榜单美国转售价格为 $456 美元，比国内行情略低。



  接下来的两款是于今年 5 月 21 日登场发售的 “Camo Pack” 系列。细腻的 Primeknit 编织纹路呈现出独特的迷彩花纹，白蓝双均易于搭配。由于国内市面上现货稀少，目前黄金尺码的价格约在 ￥2700 RMB 左右，一直高居不下。除此之外，早于以上两款发售的另一双 “Olive Camo” 位列与本次榜单第十六位，国内售价在 ￥2000 RMB 左右。



  位列本次榜单第十三及十四位的是 NMD 的首发配色 NMD R1 OG “Black” 以及 “Key City”。一双是开启 NMD 强势序幕的首发配色，另一款是全球限量 1000 双的 3M 反光设计。目前，只能说在国内，这两个配色的售价已远超国外行情，均维持在 ￥5000 RMB 以上。



  排名第十五位的则是今年 3 月 17 日发售的欧洲 Footlocker 独占配色， 国内售价约为 ￥1700 RMB 左右，低于国外平均的 $365 美元。



  而排名第十七位及第十九位的则是纯色鞋身示人的 NMD R1 PK “Triple White” 和 “All Black”，素雅精致的鞋身辅以纯白色 Boost + 稳定块衬托，轻松演绎各式服装。



  而排名第十八位的则是 NMD 的中筒袜子版 City Sock “Core Black”，该鞋别具一格的将货号印于脚面内侧，蓝色稳定片在黑白相间的鞋身中格外醒目。淘宝售价约在 ￥2000 RMB 上下。



  跳过此前介绍过的第十九名 NMD R1 PK “All Black”，本次榜单排名二十的则是另一款 NMD XR1 “Glitch Camo”。该鞋采用中帮鞋身搭配硬质框架，黑白明暗的几何迷彩鞋身带来更为时尚前卫的视觉冲击，白色 Boost 搭配同色系稳定块，简约融洽，上脚效果颇为不俗。目前淘宝售价约为 ￥1200 RMB 左右，入手难度不高，相较于国外 $331 美元的成交价格，优势明显。




除了上述鞋款外，NMD 还在今年推出了中帮初代配色的 Chukka Mid 以及众多联名款式，近期登场的 Bape 联名则因稀少的货量，更将 NMD 推向了人们关注的风口浪尖。


 

 
 

 

 

 


 

NMD 的未来

随着 adidas Originals NMD R2 的曝光，凭借全新设计的中底模块以及极具辨识度的鞋面纹理，相信还是会吸引众多 NMD 簇拥为之剁手。目前虽然已经获悉 NMD R2 将于 12 月 3 日正式发布，然而货量的大小与官方的营销策略，依然左右着我们是否能够如愿顺利入手。



潮流总是瞬息万变，最重要的还是适合自己，反正下次发售的时候你还是有可能抢不到。不如学学小编安利自己一下，从此远离伤害。



你们一定觉得小编又要套路了？然而这次并没有！因为近期要发球鞋实在太多，需要默默的积攒一下人品。