向机器人说永别！Nike 官网全新购买规则上线

在经历了多次取消在线发售后，Nike 官网终于憋出了一个大招！和我们之前的猜想几乎是一样的，Nike 官网将打击自动机器人 Bot 的自动下单行为，将采用全新的热门商品购买策略。

 

同样以抽签形式进行，用户可以到 nike.com 官网提交指定商品的抽签请求，中签者将随机产生，凭借中签码，去线下店铺购买和领取商品实物。

 

目前 nike.com 北美官网已经发布了正式通知（点击查看），相信中国区也将在随后发布官方通知，并上线相应的功能。不过对于身处小城市的购买者来说，当地并无 Nike 专柜，应该如何购买，还需等待中国区官方的正式规则。

当前的规则看似只是将线下店铺的抽签网络化了，如果在线发售不恢复，那就是当前限量商品的发售规则。不管是否有进一步的在线销售策略，Nike 已经释放出了十分明显的信号，就是要一改现在的发售乱象，彻底整顿发售渠道，加强对于市场的控制力。

 

 

这是一个绝佳的解决方案！电商化趋势虽然是不可抵挡的，但想必 Nike 也发现自己要推广 nike.com 是一件很费劲的事情，不如同已经十分繁荣的电商网站合作，ROI 投资回报率更高。自身专注在品牌建设和渠道管理，似乎是一件更加重要和划算的决定。

 

 

而传统的线下店铺作为 Nike 的核心优势，已经积累了相当可观的资源和影响力。随着电商的发展，对于 Nike 线下店铺的冲击也是不容小觑。而如火如荼的 Air Jordan 市场营销已经进入收割期，将热门限量商品所聚集的消费能力转化到线下店铺，拉动到店人流量，不管是直接产生的店内消费，还是间接投放的品牌形象广告，都是十分不错的收割方式。

 

 

饥渴营销必然伴随着混乱，而混乱必然造成品牌形象的伤害和渠道管理的不规范。不管是消费者还是 Nike 渠道商，都或多或少的被销售乱象困扰。看起来 Nike 已经下定决定，要规范市场，整顿不规范的销售行为，重新提升用户体验，给渠道商更多支持。

 

一石三鸟，Nike 此举将对中国的球鞋交易市场产生怎样的影响？还得等待官方通知的发布和相关功能的上线，您对此有何看法？请在下方评论区告诉我们！