飞人 MJ 迈克尔乔丹同中国运动品企业 QIAODAN 乔丹体育的商标诉讼仍在进行中，近日，北京市高级人民法院对 78 起乔丹体育商标争议案中的 32 起做出判决，裁定 MJ 败诉。MJ 表示将向最高人民法院申请再审。
这场诉讼开始于 2012 年，MJ 向北京市第一中级法院提起诉讼。在一审驳回诉讼请求后，MJ 继续上诉至北京市高级人民法院。诉讼的被告并非乔丹体育这家中国企业，而是国家工商行政管理总局商标商标评审委员会，MJ 撤销乔丹体育的 78 个相关注册商标的申请被前者拒绝。
早在 2000 年，这家来自福建晋江的体育品牌就注册了“乔丹”、“QIAODAN”、“侨丹”、“桥丹”以及乔丹两个儿子的名字“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”等多个商标。
之所以屡屡败诉，主要原因还在于乔丹这两个中国汉字，不能跟 MJ 和他的品牌形象画上等号。虽然从市场层面来讲，乔丹体育借助了 MJ 的市场影响力，但是在中国维权的举步维艰，正是因为无法证明中文乔丹同飞人 MJ 的法律关系。
