对于某些长时间爱好和关注 Sneaker 球鞋的朋友来讲，球鞋市场在近几年的不断升温，让他们颇有些手足无措，然而也有人在这场热潮中赚得盆满钵满。全民抢鞋和全民倒鞋，似乎成为了 Sneaker 文化必不可少的一个重要组成部分。个人和个人之间的球鞋交易也日益频繁，在带来利润的同时，也滋生了一些不良细菌。利益的驱使和市场的原始状态，使得乱象屡屡出现。
根据 Campless 提供的数据，个人对个人的球鞋交易，其市场规模已经突破 10 亿美元大关！其中 96% 来源于 Nike 和 adidas 鞋款的交易，当然 Air Jordan 系列占据了主要份额。
这一市场的快速增长，同 Nike 到位的市场营销策略密不可分，同时也得益于全球新兴消费市场的兴起和转型。在一些国家，年轻人正好处于经济情况改善，消费能力提高，而精神和物质生活相对贫乏的过程中。Nike 的超级巨星代言策略和恰当好处的饥渴营销，顺势将这块大蛋糕收入囊中。
而另外一家体育用品巨头 adidas，在市场膨胀的同时，更多的将面临市场份额的急剧萎缩。这家德国公司如何同它的美国同行一起，享受市场红利，或许是它未来 10 年需要去思考的问题。
