潮流终究是要翻篇的，属于侃爷和 Yeezy 的潮流在今天正式翻篇。

adidas 发布了官方通告，正式宣告马上终止同 Ye（原名 Kanye West）的合作。



通告表示，侃爷最近的言论和行为是不可接受的、可恨的和危险的，它们违反了公司多元化、包容、相互尊重和公平的价值观。

adidas 停止 Yeezy 产品的生产，并停止给 Ye 和他的公司支付款项。

预计此举会给公司 2022 第四季度的收入带来 2.5 亿欧元（2.47 亿美元）的损失。

最后还声明了，adidas 是所有相关设计的唯一拥有者，无论是此前的配色，还是在合作期间产生的新配色。

受此影响，adidas 的股价下跌近 9%，是六年来的最低点。



这也是近期继 GAP 和 Balenciaga 之后，又一同 Ye 断绝合作关系的品牌，但无疑也是影响最大的。

同 Ye 断绝合作关系的还不止商业品牌。

签约 Donda Sports 的篮球运动员杰伦·布朗与橄榄球运动员阿隆·唐纳德各自发表声明，终止与其合作。

美国电影和电视工作室 MRC 宣布，将暂停发行一部关于侃爷的纪录片，该片已经完成制作。

好莱坞知名经纪公司 CAA 也宣布与其解约。


 

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adidas 为何突然终止合作？

虽然侃爷今年引发的争议不断，他也多次将 adidas 作为抨击的直接对象，但 adidas 一直未表明态度。

压垮双方合作的最后一根稻草，究竟是什么？

在穿上「WHITE LIVES MATTER/白命贵」的 T 恤之后，侃爷又口无遮拦的发表了一系列反犹太主义言论，在西方社会引发了更为巨大的舆论争议。



他的社交网络账号，包括 Twitter、Instagram 在内，都因此被封。

而任何一家德国企业，都会对相关话题格外的敏感。

接下来的两件事情，彻底压垮了双方的合作关系，让 adidas 发表了前面的官方通告。

一是有「白人至上」团体在洛杉矶搞事情，表示 “侃爷对犹太人的看法是正确的”，并对行人行钠粹礼。



二是侃爷在一个采访中直言，就算他发表反犹太言论，adidas 也离不开他。

炸了锅的网民纷纷要求 adidas 对此表态。



 

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侃爷资产大幅缩水
跌出福布斯亿万富豪榜

受公告的影响，adidas 股价大跌 9%，而侃爷遭受的财务损失恐怕更为巨大。

因为与 adidas 合作，为侃爷贡献了大部分的可支配收入，并占据了他财富估值的绝大部分。

Forbes 福布斯预估，在同 adidas 合作的情况下，侃爷的身价为 20 亿美元，但与 adidas 的合作关系价值 15 亿美元。



所以公告一出，福布斯认为侃爷身价已经跌至 4 亿美元，其已经不能位列 Billionaires 的名单中。

这剩下的 4 亿美元身价，主要来源房地产、现金、音乐版税，以及拥有的前妻金卡戴珊 Skims 公司 5% 的股份。



 

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Yeezy 家族何去何从？

#阿迪达斯终止与侃爷合作# 的话题冲上了微博热搜，大家更为关注的点则在 Yeezy 鞋款身上。

几乎是近年来唯一一双不靠「复古」和「复刻」走红的潮流鞋款，Yeezy 对于潮流圈时尚界的影响有目共睹。

双方的合作始于 2013 年，在 2015 年推出第一款 adidas Yeezy，合作周期接近 10 年。



华尔街分析师预估，Yeezy 产品占到了品牌 8% 的销售额。

毫无疑问，adidas Yeezy by Kanye West 这一跨度数年的项目将在今年完结，后续不再会有相关产品的生产和宣传。

几乎可以预见，adidas Yeezy 将同 Nike Air Yeezy 一样，慢慢的从街头消失，慢慢的被写进球鞋历史中。

今年 12 月份，adidas 同 Jerry Lorenzo 的合作将正式登场，可能会被放在更为重要的地位上，作为开启下个潮流篇章的钥匙。

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