球鞋圈每周都有新鞋登场，但要说最精彩、最吸引眼球的，绝对是那些明星、艺术家的联名款！

不仅将各自领域的人气相互叠加，天马行空的脑洞，更解锁 1 + 1 大于 2 的 “杀伤力”。

让我们年复一年疯狂陪跑，却又乐此不疲。
 
而作为联名背后的重要推手，各大主理人、设计师在品牌间的阵营变换、恩怨情仇，更是球鞋圈让人津津乐道的大瓜。

不仅成为玩家们茶余饭后的谈资，也组成了球鞋文化不可或缺的重要部分。

 

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FOG 主理人从 Nike 退群
秒去 adidas 打卡上班

要说 2020 年最大的瓜，恐怕就是 adidas 官宣 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 加盟。



同时，也宣告了 FOG 和 Nike 合作，正式落下帷幕！



虽然这波左、右横跳的原因，当事人第一时间并未透露，但从此前沸沸扬扬的 “艾佛森致敬” 事件，恐怕就已埋下分手的伏笔。

因 Jerry 以致敬艾弗森的方式，拍摄 Nike x Fear of God 新一季型录。导致出现致敬竞品 Reebok 的经典画面，于情于理这样的 “作死操作” 都有点说不过去，弄的耐克贼尴尬。

 

随后一段疑似 Jerry 的电话录音曝光网络，原来导致双方分手的原因，似乎另有隐情。



音频内容是：
「我曾带着未来 5 - 10 年的合作计划，前往 Nike 波特兰总部，希望建立起类似 adidas Yeezy 这样的独立支线项目。但 Nike 表示 Fear of God 先维持着每年例行联名合作，并未给与我想要的更大空间及资源承诺。」



这时 adidas 向 Jerry 抛来橄榄枝，表示可以像 Kanye 一样自由发挥。

不得不说，adidas 在 Kanye 加盟后，终于开窍了。你耐克没有留住的人，对我来说也许是个 “宝藏”。



adidas 意识到，他们给大家印象中的服饰都是三条杠设计，想要打破常规必须借由 Yeezy 和 Fear of God 这样的支线来做出改变。
 

并且 Kanye 和 Jerry 都非常善于用个人社交媒体炒作话题，这一点明显是这个德国品牌所欠缺的。



印象中除了 NMD 和 Yeezy 新鞋型首发外，adidas 在讲故事方面，与 Nike 的功力差的不是一星半点。
 

adidas 自然也想借由 Jerry 的加盟，再度上演这种席卷全球的潮流攻势。

第一个 FOG 与 adidas 打造的球鞋会是什么样子？
整个系列将如何命名？
首轮都有哪些单品？
具体何时发售？
定价如何？

特别值得一提的是，当年 Boost 正是借由侃爷上脚的黑蓝 UB 和 Yeezy Boost 系列，确立了扎实的群众基础。如果 adidas 能借由这次 Jerry 加盟后的新品，推出创新科技。甚至打造 adidas FOG x Harden、adidas FOG x D Rose 等联名，那可玩的东西就太多了，绝对是一手好牌。
 

但核心中的核心，还是他们能否创造出让人眼前一亮，都想去拥有的颠覆性好设计和好产品。

这一点上不必太担心，毕竟 FOG x VANS、FOG x Nike 都展现出 Jerry 过人的设计才华。



而对于 Jerry 来说，Fear of God 自身在潮流、时尚圈的曝光率虽然不低。但想要再度提升品牌价值，恐怕只能联手巨头，通过强大的资源和推广，达到更上一层楼的目的。

这波跳槽，无疑是双赢局面。



近期在 Jerry 入职第一天，adidas 为其制作了整楼的宣传海报。本人也晒出工牌，正式上班打卡！
 

尽管 Jerry 确认将负责阿迪篮球产品方面的设计，但除了鞋款外，服饰创意更是他的强项。

拥有 FOG “基因” 的 adidas 产品，肯定也是众多潮人期待的对象，相信很快就会与我们见面。


 

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人人都有 Yeezy 穿
竟因侃爷不想领 “死工资”

Kanye 虽然脾气古怪，但不可否认绝对才华横溢。

也是近年来极少在 Nike 与 adidas 两大巨头麾下，都取得过傲人成绩的明星设计师。
 

而 Nike 为何痛失这个顶级 “摇钱树”？在采访中，Kanye 道出实情。

除了 Nike 未能给自己足够自由的设计权限，双方关于联名鞋款的分账问题，也是促使离开的重要原因。
 

Kanye 表示因自己不是职业运动员， Nike 拒绝了他额外销售分成的提议，$400 万美元的 “死工资” 是能提供的最高报价。
 

谈判一度陷入僵局，随后 Kanye 在演出中不断抨击 Nike 及公司高管，并对歌迷喊话：“Should Nike be scared of Kanye West？（Nike 是否应该害怕老子？）”

导致原定于在 2013 年 10 月份发售的 Nike Air Yeezy 2 “Red October” 被迫延期，最终推迟了 4 个月，在 2014 年 2 月 10 日（北京时间），一个普通星期一的早上 8 点突袭，一代神鞋自此草草收场。
 

adidas 则为 Kanye 准备了新合约，传闻总价将高达 $1000 万美元，并承诺会支付版权分成。促成 Kanye 加盟 adidas 的幕后功臣，adidas 全球娱乐副总裁 Jon Wexler 还表示：
「adidas 同意 Kanye 可以不受任何设计限制，尽情通过 Yeezy 系列展示自己的想法」

这也是 adidas Yeezy 为何看不到传统 adidas 影子的原因。



虽然最后 Nike 匹配了 adidas 的报价，但 Kanye 去意已决。

说实话，Kanye 哪怕不是职业运动员出身，但在音乐领域的成就，有目共睹。如果说 MJ 与 Nike 将 Jordan Brand 单独分出，开创球员独立品牌的先河。那 Kanye 同 adidas 积累的 Yeezy 帝国，则是明星艺人在球鞋圈成功的全新模板，同样有着里程碑似的意义。



在进驻 adidas 后，持续的曝光量与话题性，让 adidas Yeezy 接替了 Nike、Air Jordan 成为鞋迷通宵排队的新宠。

Kanye 顺势推出单曲《Facts》继续炮轰 Nike 和 Air Jordan。



「Yeezy，Yeezy，Yeezy Just Jumped Over Jumpman」成为当时球鞋圈最热门的话题。



Nike 方面只是悄悄发售了一双酷似 Air Yeezy 的复古球鞋 Air Entertrainer，并未对此次事件做过多回应。

一直以来，Kanye 的心情就像心电图，起起伏伏。

当年曾为 Air Yeezy 的版权归属，一度传出要与 Nike 对簿公堂；去年又在 Twitter 公开表扬坦克鞋 Zoom Road Warrior ISPA，对 Nike “示好”。
 
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而对于当时向 Nike CEO Mark Marker 的抨击，在 2016 年 The Saint Pablo 演唱会中，也予以道歉：
「我要感谢耐克的 Mark Parker，因为他给了一个来自芝加哥孩子的机会。我为对你和家人所做的一切道歉。」



接下来，在稳固 Yeezy 鞋款疯狂输出的同时，去年与 GAP 签署了一份为期 10 年的合作协议，誓将在服装行业重拳出击。



今年预计将迎来实质性的发售，能否再度刷屏，引领新一轮潮流，拭目以待！

 

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因一场骂战
Drake 拒绝加盟 adidas

2018 年初，一向只穿 Nike 和 Air Jordan 的 Drake 被拍到上脚 adidas Ultra Boost 和 adidas 服饰，猜测即将与侃爷、菲董靠拢，加盟 adidas 组成 “潮流音乐三巨头”。



网友甚至已经按耐不住创作的思绪，“设计” 出了 OVO x adidas Originals Hu NMD！



不过经历了长久的猜疑，Drake 还是宣布留在 Nike。

并在去年底推出了个人首个联名系列 NOCTA（OVO 与 Jordan Brand 算是品牌层面的联名）。

自此「Drake 去哪？」算是告一段落。



近期在一次采访中，菲董曝料：
「之所以 Drake 没能去成 adidas，源于跟 adidas 另一合作艺人 Pusha-T 的私人恩怨。」



2018 年初，作为侃爷旗下厂牌的嘻哈老炮，Pusha-T 在歌曲 《Infrared》 中暗批 Drake 找抢手代笔写歌，不配做一个真正的 Rapper。

随后还发表歌曲 《The Story of adidon》，揭露 Drake 隐瞒同法国女星 Sophie Brussaux 有私生子的事。而 adidon 不仅是这个孩子的名字，也是 Drake 与 adidas 合作系列的潜在名称。
 

Drake 曾在做客 LeBron James 主持的节目中，怀疑 Kanye 将自己有儿子的事，透露给 Pusha-T 作为 diss 的武器，但侃爷予以否认。



骂战愈演愈烈，Drake 通过自己与 Travis Scott 合作的爆火单曲 《Sicko Mode》，讽刺 Kanye 当初 Yeezy Just Jumped Over Jumpman 的歌词。

Lost my respect, you not a threat
你失去我的尊重，根本唬不到我
Checks over stripes/That's what I like
对勾吊打三线/我就喜欢



而这一连串的 Beef，也成为 Drake 拒绝 adidas 邀请的根本原因，不愿与 Pusha-T 有任何交集。


 

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Nike 与 adidas “抢人头”
由来已久

早年间比较出名的，算是 Air Jordan 1 设计师 Peter Moore 和 Nike 首位市场营销大佬、帮助 Nike 签下乔丹的 Robert Strasser，一同跳槽到 adidas。

Peter Moore，相信大家比较熟悉，Air Jordan 1 之父，飞翼 Logo 的设计者。
 

关于 Robert Strasser 恐怕大家更为陌生。

他被看做是 Nike 签下乔丹重要功臣。当 Air Jordan 1 最初问世，销量不如预期的时候，他通过 NBA 对乔丹赛场穿着黑红球鞋的罚单， 借势打造了著名的 “禁穿事件”。
 

他建议 Nike 在电视播放一条广告：
「9 月 15 日，耐克推出了一款革命性的新篮球鞋。10 月 18 日，NBA 将它们逐出赛场。幸运的是，NBA 不能阻止你穿上它。Air Jordan，From Nike」

▼ Air Jordan 1 最初的电视广告

自此 Nike 与 Air Jordan 的业绩得到好转，但因与 Nike 创始人菲尔·奈特在经营理念的分歧，这俩位不久就辞去高管职位，离开了 Nike。

随后，adidas 邀请他们去德国总部参观，Peter Moore 回忆：
「当我进入 adidas 内部收藏室，我发现原来他们拥有一座 “金矿”，只是 adidas 并未意识到自己手里有什么优势和武器。」



离开德国，他俩决定正式入职 adidas，并推出极具战略意义的「EQT」Equipment 系列，目的就是为了创造出阿迪达斯最好的产品。



他俩还建议 adidas 抛弃一直沿用的三叶草 Logo，设计出如今熟悉的三线标志。

并将 adidas 北美总部从新泽西搬到波特兰，空降 Nike 的总部腹地。



因 EQT 系列在篮球、足球、跑步、网球等众多领域的强势革新，由此已延伸出天足概念这一令人印象深刻的企划。

▼ adidas EQT Elevation 海报
科比扣篮大赛冠军战靴

不幸的是 Strasser 在 1993 年前往德国参加会议时，突发心脏病离世。



Moore 接受采访曾说：
「若能在天堂相见，我想他会是一只脚穿着 Nike，另一只脚踩着 adidas 的模样。」


 

其实除了设计师，球星与品牌间的瓜也不少

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我们下次接着聊